«Яндекс» стал основным претендентом на покупку сервиса онлайн-бронирования отелей «Островок». Официально стороны сделку не подтверждают — пока это именно переговоры, а не закрытая покупка. Но с учётом того, что другие возможные покупатели, по данным источников, из гонки вышли, «Яндекс» остаётся главным кандидатом на актив.

Цена пока не сходится

Самый чувствительный вопрос — деньги. Собственники «Островка» хотели бы получить за актив около 20 млрд рублей, тогда как «Яндекс», по информации СМИ, готов заплатить не более 15 млрд рублей. Ещё осенью 2025-го в переговорах мелькала сумма около 27 млрд, но позже оценка снизилась. «Авито» и «Суточно.ру» из обсуждений уже вышли, так что разрыв в 5 млрд остаётся главным камнем преткновения.

Что именно может купить «Яндекс»

В периметр сделки, судя по всему, войдёт не вся международная платформа Emerging Travel Group, которой принадлежит «Островок», а российская часть бизнеса: бренд, контракты с отельерами и клиентская база. Сама технологическая платформа может остаться у владельцев для международного направления. Для «Яндекса» это не критично — у компании уже есть собственные решения в «Яндекс Путешествиях». Интерес здесь скорее в аудитории, узнаваемом бренде и плотной сети отношений с гостиницами.

Почти 60% рынка в одних руках

Если сделка состоится, «Яндекс» может получить очень сильную позицию на рынке онлайн-бронирования отелей. По данным Travelline, на «Островок» приходится около 24,8% бронирований в сегменте онлайн-турагентств, а у «Яндекс Путешествий» и связанного с ним Acase.ru вместе — около 34,9%. В сумме получается почти 60% рынка. Для сравнения, сопоставимую долю до ухода из России занимал Booking.com.

Это уже не просто покупка конкурента, а возможная пересборка всего рынка гостиничного бронирования.

Для пользователей такая консолидация может означать более удобную интеграцию с экосистемой «Яндекса». Для отелей — более сложные переговоры с крупным агрегатором, у которого в руках окажется львиная доля трафика.

Зачем это «Яндексу»

Для «Яндекса» покупка выглядит стратегически понятной. Travel отлично ложится в его экосистему: поиск, карты, такси, платежи, подписки и рекомендации уже завязаны на поездки. Отдельно эксперты оценивают бренд «Островок» примерно в 4,5 млрд рублей — это не пустая вывеска, а узнаваемость и доверие аудитории, которая привыкла бронировать через этот сервис. По оценкам СМИ, у «Островка» может быть около 10 млн клиентов. Для «Яндекса» это не только пользователи гостиничного сервиса, но и потенциальная аудитория для других продуктов внутри экосистемы.

Где есть вопросы

Финансовая картина не выглядит идеально гладкой. Совокупная выручка операционных компаний «Островка» в 2025 году выросла на 13,5% и достигла 10,86 млрд рублей, но бизнес может оставаться убыточным: оценка убытка звучит на уровне около 1,8 млрд рублей. Для travel-сервисов это не редкость — расходы на маркетинг и рост базы часто высоки, — но для покупателя это весомый повод торговаться.

Есть и регуляторный вопрос. Сделка такого масштаба, особенно при потенциальной доле почти 60%, почти наверняка привлечёт внимание ФАС. Многое будет зависеть от условий покупки, сохранения бренда и того, как «Яндекс» встроит «Островок» в свои сервисы. Главная интрига — останется ли «Островок» отдельным привычным сервисом или постепенно превратится в часть «Яндекс Путешествий».

Пока всё упирается в цену и согласование условий. Разница между 15 и 20 млрд для такой сделки существенная, а впереди ещё возможная проверка регуляторов. Но интерес «Яндекса» понятен: покупка дала бы ему не столько технологию, сколько бренд, аудиторию и мощную позицию в отельном сегменте. Для пользователей это может стать удобнее, а вот для рынка — чем крупнее становится один игрок, тем важнее, чтобы у отелей и клиентов оставался реальный выбор.