Перед Всемирным днём без табака ВОЗ обращает внимание на никотиновые паучи — небольшие подушечки, которые закладывают между губой и десной. Продукт быстро набирает популярность, особенно среди молодёжи, а законы во многих странах пока не успевают за рынком.

31 мая отмечается День отмены табака. В 2026 году кампания ВОЗ проходит под девизом: «Разоблачим уловки манипуляторов! Поставим заслон табачной и никотиновой зависимости». В центре внимания — не только сигареты или вейпы, но и новые никотиновые продукты, которые индустрия продвигает как удобные, современные и почти незаметные.

Один из таких продуктов — никотиновые паучи, или никотиновые подушечки. Это маленькие пакетики с никотином, ароматизаторами и подсластителями. Их помещают между губой и десной, после чего никотин поступает через слизистую оболочку полости рта. Дыма нет, запаха почти нет, выходить на улицу не нужно — именно эта «невидимость» и делает продукт особенно удобным для скрытого употребления.

ВОЗ уже выпустила первый глобальный доклад о никотиновых паучах. По данным организации, в 2024 году розничные продажи таких продуктов превысили 23 миллиарда единиц — это более чем на 50% больше, чем годом ранее. В 2025 году мировой рынок никотиновых паучей оценивался почти в 7 миллиардов долларов.

О чём будет вебинар ВОЗ

28 мая ВОЗ проведёт открытый онлайн-вебинар «Как индустрия продвигает никотиновые подушечки и что это значит для регулирования». Он пройдёт на английском языке, с переводом на арабский, французский и испанский. Участие открытое, вопросы можно будет задать онлайн при регистрации.

Главная тема встречи — как никотиновые паучи превращаются в массовый продукт и почему их продвижение вызывает тревогу у специалистов по общественному здоровью. На вебинаре обещают разобрать маркетинговые приёмы индустрии, опыт стран, которые уже пытаются регулировать этот рынок, и выводы первого глобального доклада ВОЗ о никотиновых паучах.

Почему ВОЗ говорит о рисках для молодёжи

На первый взгляд никотиновые подушечки выглядят менее заметно, чем сигареты или электронные устройства. Но это не делает их безопасными. ВОЗ подчёркивает: никотин вызывает сильную зависимость, а для детей, подростков и молодых людей особенно опасен, потому что мозг в этом возрасте ещё развивается. Воздействие никотина может влиять на внимание, способность к обучению и повышать риск долгосрочной зависимости.

Отдельная проблема — то, как эти продукты продают. ВОЗ указывает на стильную упаковку, вкусы жевательной резинки и мармеладных мишек, рекламу в соцсетях, продвижение через лидеров мнений, спонсорство концертов, фестивалей и спортивных мероприятий. В такой подаче никотиновая подушечка выглядит не как источник зависимости, а как часть образа жизни — компактная, модная и почти незаметная.

Для родителей и учителей это создаёт отдельную сложность. Сигаретный дым можно почувствовать, вейп часто заметен визуально, а маленький пакетик за губой легко спрятать. Именно поэтому никотиновые паучи могут распространяться быстрее, чем взрослые успеют понять, что подростки вообще начали ими пользоваться.

Законы не поспевают за рынком

ВОЗ называет регулирование одним из главных слабых мест. Примерно в 160 странах нет специальных правил для никотиновых паучей. В 16 странах их продажа запрещена, а в 32 действуют те или иные ограничения. При этом вкусовые добавки ограничили только 5 стран, а запрет на рекламу, продвижение и спонсорство ввели 21.

Организация рекомендует государствам рассматривать никотиновые паучи не как «серую зону», а как часть общего регулирования табачных и никотиновых продуктов. Среди возможных мер — ограничения на ароматизаторы, запрет рекламы и продвижения в соцсетях, контроль возраста покупателей, предупреждения о вреде, простая упаковка, лимиты на содержание никотина и налоги, которые снижают доступность продукта для подростков.

Директор департамента ВОЗ по детерминантам здоровья, укреплению здоровья и профилактике заболеваний Этьен Круг сформулировал позицию организации так: молодёжь нужно защищать от манипуляций индустрии. По оценке ВОЗ, речь идёт не просто о новом формате потребления никотина, а о продукте, который целенаправленно делают привлекательным для новой аудитории.

Почему это важно

История с никотиновыми подушечками напоминает сценарий, который уже проходили с электронными сигаретами: сначала быстрый рост и агрессивное продвижение, затем — попытки государств контролировать табачный рынок. Разница в том, что паучи ещё проще скрыть. Они не дают дыма, почти не оставляют запаха и не требуют устройства, которое можно заметить.

Поэтому вебинар ВОЗ — это не просто разговор о ещё одном никотиновом продукте. Это попытка понять, как защищать общественное здоровье в ситуации, когда индустрия быстрее законодателей находит новые формы потребления и новые способы сделать зависимость привлекательной.

Источник: www.who.int