Почти 13 млн аксессуаров за квартал

За первые три месяца 2026 года россияне купили почти 13 млн мобильных аксессуаров на общую сумму 9,3 млрд рублей. По данным аналитиков «М.Видео», по сравнению с первым кварталом прошлого года продажи выросли на 32% в штуках и на 14% в деньгах.

Разрыв между этими двумя цифрами сразу бросается в глаза. Покупать стали заметно больше, но средний чек, судя по динамике, растёт куда слабее. Это похоже на очень бытовую картину: смартфоны меняют реже, зато чаще докупают к ним зарядки, защитные стёкла, чехлы и внешние аккумуляторы.

Что покупают чаще всего

Самая крупная категория — зарядные устройства. На них пришлось 56,1% всех продаж мобильных аксессуаров в штуках. Годом ранее показатель составлял 53,7%.

Растёт спрос на модели с поддержкой быстрой зарядки, USB-C и повышенной мощности. Это неудивительно: у многих дома уже несколько устройств, и хочется, чтобы один адаптер или кабель подходил не только к телефону, но и к наушникам, планшету или другому гаджету.

Заметно прибавили защитные стёкла и плёнки: их доля выросла с 17,8% до 23,6%. Чехлы держатся стабильнее — около 11,7% рынка.

Пауэрбанки становятся отдельной привычкой

Отдельно выделяются внешние аккумуляторы. В деньгах их доля выросла с 25,9% до 29,5%. Это уже не просто аксессуар «на всякий случай», а вещь для поездок, офиса, автомобиля и долгого дня вне дома.

Коротко: смартфон стал главным устройством на день, и пользователи всё чаще страхуются от разрядки заранее.

В «М.Видео» связывают рост с несколькими тенденциями сразу: люди рациональнее подходят к тратам, но при этом хотят более технологичные решения.

«Пользователи рациональнее подходят к расходам и активнее выбирают доступные решения, с другой — растет спрос на более технологичные аксессуары с поддержкой быстрой зарядки, USB-C и высокой мощности».

Эта формулировка хорошо описывает нынешний спрос. Покупатель не обязательно ищет самый дорогой или оригинальный аксессуар, но хочет, чтобы он был совместимым, быстрым и не ломал привычный сценарий использования.

Бренд уже не всегда главный

В штучном выражении почти 35,7% рынка занимают небрендированные аксессуары. Среди заметных брендов в отчёте названы REMAX, Samsung, Xiaomi и собственные марки ритейлеров. В деньгах к лидерам также относятся Apple и BASEUS.

Среди самых востребованных товаров квартала — зарядные устройства USB-C мощностью 20 Вт, адаптеры Samsung, пауэрбанки, сетевые зарядки Xiaomi, аксессуары Apple и продукция Anker.

Здесь важен не один конкретный хит, а общий сдвиг. Покупатели стали меньше привязываться к оригинальным аксессуарам производителей смартфонов. На первый план выходят совместимость, цена, мощность и понятное качество.

Что показывает эта статистика

Рост на 32% в штуках при росте выручки на 14% говорит о том, что рынок уходит в более доступный сегмент. Небрендированные решения и аналоги известных аксессуаров становятся нормальным выбором, особенно если они закрывают простую задачу: зарядить быстрее, защитить экран, продлить работу устройства.

При этом спрос не становится совсем «дешёвым». Люди покупают технологичные вещи, просто внимательнее смотрят на цену. Для ритейлеров это важный сигнал: аксессуары уже не довесок к смартфону, а самостоятельная категория, где можно конкурировать ассортиментом и понятной выгодой.

Итог

Рынок мобильных аксессуаров редко выглядит громкой темой, но он хорошо показывает, как люди на самом деле пользуются техникой. Смартфоны служат дольше, сценариев использования становится больше, а значит, вокруг одного устройства появляется целый набор дополнительных покупок. Особенно показательно, что растёт не только спрос на защиту и зарядки, но и готовность выбирать универсальные аналоги вместо оригинальных аксессуаров.

Самое важное здесь — не сам рост продаж, а расхождение между количеством покупок и выручкой. Это похоже на ситуацию, когда пользователь хочет сохранить удобство, но не готов переплачивать за логотип. Быстрая зарядка, пауэрбанк и защитное стекло стали практичными расходами, а не «приятными мелочами». Для магазинов выигрышной может стать не самая дорогая полка, а понятный выбор: нормальное качество, совместимость и честная цена.

Источник: TelecomDaily М.Видео-Эльдорадо